江南陰雨

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Kindle入华,电子书市场蛋糕未分狼未来

by 江南阴雨 on 2013-06-16

经过很长一段时间关于kindle入华的消息喧嚣,去年11月8日Kindle 系统软件增加简体中文支持, 12 月 13 日,亚马逊中国 Kindle 书店正式上线,用户可以在 iOS和 Android 平台设备上阅读;今年 4 月 19 日,亚马逊云存储服务 Cloud Drive 上线;5 月 6 日,亚马逊应用商店 Appstore 在中国开张。如今终于尘埃落定,在书籍、内容、云端、应用商店均已准备完毕,亚马逊意图在国内复制的其它国家的销售及运营系统就只剩硬件这一个缺口未定,万事具备,只欠东风。如今随着kindle正式在中国开售,意味着所有布局均已完成,正式开始了在中国的电子书市场群雄逐鹿的征途。

 

但姗姗来迟的kindle尽管在国外市场上以其独有的数字阅读概念表现不俗,先进的电子墨水阅读器、独有的海量内容支撑、不断完善的电子阅读体验、云端同步不同设备进度等等,促成了亚马逊早在2011年便宣布其平台销售的电子书数量超过纸质书。但由于亚马逊在中国市场一直缺席,也使中国电子书市场这块蛋糕一直由本地商家不温不火地耕耘着。最初由爱国者等这类硬件生产厂商靠设备进入市场,但由于没有背后内容的支撑,很快便被大家淡忘。随后稍稍能引起关注的便是盛大的“锦书”,不仅单独生产设备,同时依托“盛大文学”这一国内无可比拟的文学平台及自身资源创建“云中书城”构建了电子书背后的内容提供体系,但在中国电子书付费模式还处于初级阶段的时候,云中书城的运营表现同样平平,并未带动国内电子书阅读的一波市场高潮的到来。

 

接着便是智能手机的快速疯狂的扩张,似乎一夜爆发,人手一台,这一增长也同时带动了电子书阅读春天的到来,渐渐手机阅读的习惯在办内慢慢被培养起来,随之而来的平板市场的再一次爆发,再次增加了电子书阅读的终端设备,在没有kindle这个体验优秀的设备的时候,我们早已用其它方便满足了这一需求。设备的解决始终无法解决背后内容,于是我们便走了最擅长也最内行的盗版之路,各种盗版电子书充斥市场供下载,设备和内容市场终于真正形成。

 

电商网站在近几年中频繁促销大打价格战,将纸质书市场价格一压再压,最终使纸质书渐渐趋于平价,使盗版纸质书上的价格优势不再那么突出,这一举动一定程度上打击了纸质盗版书的市场份额。由此推动,再加上看到巨大的电子书市场需求,国内二大书籍电商网站(京东、当当)推出自己的电子书平台和自有电子书阅读器,再加上老牌电商网站淘宝对电子阅读的介入,似乎将不断推动着国内电子书市场的正版和规范的形成。在国内实力巨头将硬件端和内容端一起发展,再加上用户在智能手机及平板上的阅读习惯形成,kindle这时候入华虽然姗姗来迟,但国内尚未形成电子书市场寡头的情况下,尚可以有所作为。但于国内巨头一样,他们却都面临着一样的情况——即原有阅读习惯的转移及对盗版书籍的无能无力。

 

当前可以说远远未到谈及平台、渠道、内容、硬件、服务全方位竞争的阶段,尚处于混战阶段,用户即没有形成各自钟情于某平台的分化也没有分散到处于触摸不到的境地。众所周知现阶段硬件处于不挣钱甚至是补贴的情况,像kindle就有广告版的低价终端,目前硬件为载体,瞄准内容提供,此四家(亚马逊、京东、当当、淘宝)在内容提供方面都有自己的独特的资源和优势,而用户偏偏都不买账,仍以下载盗版电子书为主,可能这是一段很长的市场培育和习惯养成。

 

不管从终端还是内容上来说,都是蛋糕未分,都盯着想来抢一块,但都没有实力抢到手。kindle入华也只是加入了盯着这块蛋糕的行列,离真正的狼来了仍然路途遥远。