江南阴雨

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时刻视频——微信毫不克制地加入短视频赛道

by 江南阴雨 on 2019-02-23

微信7.0更新后,新增了时刻视频功能,有人评论说张小龙和他的微信极度很克制,在上头给了那么大的短视频指标压力下,把微信的边边角角,能用的不能用的,都利用上了,就是没有去影响微信自身的“沟通”主功能。初看的时候觉得挺有道理,一方是集团目标,另一方是产品体验,兼顾又不影响产品既对上头有交待,又对自己有交待。

 

给你看一张图,大概就能感觉到腾讯在短视频赛道上有多么焦虑,不仅从市场上收购短视频公司,而且内部各个部门都允许发力小视频。先不论成功的概率,单看这决心就可知一二。

IMG_7972腾讯旗下短视频产品

 

有时候我会自己想,如果我处在这个位置上,会如何来决策短视频这件事,可能最省心的处理方案就是在“发现”里面加个“短视频”菜单入口了事,毕竟朋友圈这个大流量入口下本身就支持发小视频,再来一个同性质的小视频产品,就得考虑一个产品体系下重复产品的差异化等一系列指标。如果像我想的这么做了,才意味着这是一个对上的“应付”性产品,自然慢慢会死掉,然后可以摊手说,看,不是微信不给流量,而是给了也没用。再转头来做自己专注的东西。

 

可是如果不这么做,把它真当作微信社交和信息的一部分呢?认真当作一条产品线来做呢?自然想到的是翻开微信看看还有哪些地方没利用到,然后来个无孔不入,这种想法是用心和不克制的做法。后来当我翻开微信的时候,发现确实能被它用上的地方都用上了,而且真的做到了时刻在我眼前晃悠,感受到了微信浓浓的决心。

 

发视频和查看自己和别人的视频,以及查看互动的信息流都放在“我”的下面,这是微信一级菜单入口,而且有新的互动还会有红点进行提示,可以说是超强的提示和重视了,我印象中这地方一直是留给支付和卡券的。红点提示算是警示级别的提示信息,一般情况下用户都会点击消掉。

未标题-1发视频,查看别人视频,及新互动红点提示

 

解决了发视频及互动提示后,要解决的是视频露出问题。为了让所有人都能时刻看到别人发的视频,微信也是煞费苦心,把入口嵌在了每个使用微信的瞬间。高频使用的聊天场景下,好友列表及对话窗口都有蓝色小圈的强提示。聊天群里同样位置的头像右上角和群的右上角也都有蓝色强提示,用时刻视频将微信的对话窗口全部占领了,这表明只要你还在使用微信聊天,就一定能看到好友和并不怎么相关的群成员发布的小视频,群视频入口还支持查看所有群成员的更多视频。

IMG_7883副本

单独对话和群对话窗口都会出现小视频的提示信息

 

微信第二个超级流量入口,就是朋友圈,这个位置也没有放过,因为朋友圈本身也支持发短视频,所以时刻视频并没有直接朋友圈露出,而且是头像上做了强提醒,双击头像进入视频播放。进入视频之后继续可以看到更多此人的其它视频。

IMG_7881朋友圈内的视频提醒,写这篇文章的时候,朋友圈还没有加顶上强提醒

 

所以本次时刻视频微信给出了自身三个主流量入口,而且切入了微信的所有信息流,可以说是相当重视,而且发力很彻底,丝毫看不到任何克制的动作和影子。这是一款深思熟虑并且有野心有预谋的产品,我相信这款产品一定还会有许多次的版本迭代,因为本次还只是跟着和自己有关系的人在走,还是社交级别的视频产品,而成熟且强大的对手抖音快手等从一开始就开放且公开,带媒体属性的社交化产品。时刻视频是否会走这一步不知道,但它一定会好好利用微信自身的关系链做更多的动作。

如若不信:
2019年的第一天就更新,还真是有些意外。用一张图来结束本年吧

ruruobuxin

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