我在“得到”上买过几个订阅内容，像王煜全，李翔，万维纲这些大牛的内容，最初只有文字版，一周我抽出时间一次阅读完毕，后来这些内容都同时增加了各自的语音版。这也符合“得到”这个APP的整体定位，虽然号称读书学知识，但内容却采用的是音频的方式呈现，而且这一方式仍然在加强。

 

这让我想起了前几年红红火火的一批音频创业者，喜马拉雅，荔枝，考拉，蜻蜓，懒人听书等，现在存活下来的主要收入方式仍然是广告。“罗辑思维”以内容创业起家，自然内容是他们的运营长项，移植到“得到”上，仍然采用了这一模式，这是自然思维的结果。

 

“得到”最近推出的“刘润五分钟商学院”，看了下全年的写作计划，很有吸引力。但这中间有个问题，音频内容和文字内容不一致，文字内容只是简化版，提要式的，音频内容才是主打的全的内容。也就是说这个新上线的内容再也不能像以前一样，只选择阅读文字了，瞬间尴尬症犯了。

 

这不禁让我去想，音频的使用场景是什么呢？什么样的人才会只使用音频“阅读”内容呢？

 

“得到”的音频只适合碎片化的时间，人阅读无怪乎两种状态，专门坐下来阅读和在其它事情中间的碎片化阅读。“得到”的阅读类音频特点都是以短小为特征，五六分钟的居多。专门坐下来听音频来阅读这种方式很难想象。主要使用场景还是在忙各种事情的间隙收听。挤地铁公交，开车，跑步运动，做家务杂事，约会等人，睡眠之前等这类私人时间内。而其它音频类APP的用户使用数据也证实了这一点。

 

而由于“得到”是短内容，所以在听的过程中还需要不停地去手动点击切换到另一个内容，提供的连续播放基本不可用，因为你需要自己过滤内容。在这种情况下以上的使用场景更是受限，在开车和跑步运动的过程中，很难想象频繁地停下来去切换。这么一看就不剩下什么人了。

 

音频是十分缓慢的信息输入，音频的输入是十分缓慢的，阅读语速太快和太慢都会有问题，而即使是恰当的语速，人接受声音信息还是远远慢过眼睛。一目十行可以，但一耳十句却不可能做到。在音频这种情况下，阅读效率或者说是信息接收的效率大打折扣，本来二三个小时能读完的书，用音频听完至少得七八个小时，甚至更多，消耗是阅读的三倍时间。换句话说是时间并不值钱。

 

音频的信息获取是被动的，选择音频就意味着首先你要接受被动式的学习，因为你无法选择哪段跳过哪段精读，只能是别人给什么你听什么，被动地接受别人的安排。即使是你早已掌握的熟悉内容，也得一边乖乖地等待着。对信息的理解会偏向阅读者的语音语调变化，影响和引导性较强。虽然这种声音“划重点”有许多好处，但却是以放弃思考为代价的。

 

那么推测的结论就出来了，这个群体大量的碎片时间是地铁公交；而且能忍受慢悠悠的语音输入，不追求效率和速度；极其甘愿被控制、被动性获取知识，当然还会有其它特征，比如更渴望成功等等，但基本可以看出，这一群体就是由渴望进步的学生和普通上班族组成。只有他们才能有闲去慢慢享受音频的受限和慢节奏。

 

“得到”既然敢只推出刘润的音频类内容，说明使用“得到”音频的这一群体非常大，大到占据了它的用户主流。虽然它一直以商业、企业、创业、公司为主要生产内容，但仍然无法掩盖用户群低端这一事实。为了适应自己的用户，“得到”也在让用户慢慢地在驯化自己。虽然有雷军的推荐，但说破嘴我也不订阅他，因为我没办法去主动“阅读”这个。

 

说一个插曲吧，在何帆大局观下的《拼搏还是拼爹？看你身处什么时代》的文章下，有一个留言说他自己34岁年薪税前40有没有济身到那个1%的群体，而何帆的回复是，你只算普通劳动群体。虽然个体代表不了这个群体，但留言看多了，由此也可窥见些什么，大致我这个推测还是靠谱的。

 

虽然“得到”一直试图打造精英阅读，对外的包装和内容定位也符合这一方向，但从基本功能的发展判断，做的事却是在极力迎合它的屌丝用户群体。其实没有贬低的意思，屌丝才是这个世界最大的消费群体。这也只是一门生意罢了。

 

虽然说了这么多，但“得到”仍然是这个市场上最优秀的内容APP，没有之一。

 

存乎一心：
以上只是基于音频这一特点，以及“得到”APP本身的音频属性做出的推测，身边没有高端到企业家那个程度的朋友，最重要的是，我没有数据能验证这个推测结果，故不保证直实性。虽然从它每篇文章大量留言中也可以窥视一二。

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