情人节来了，单身狗的你想借此约会心怡的TA以确定是不是有脱单的机会，恋爱的你想借此把对方推倒完成一次关系的升级，商家借此包装一翻想得到更好的盈利，线上互联网更加热闹，简单的界面一换，到处都充斥着情人节的暧昧情怀。

 

在整个节日链条中，很难说谁受益更多，商家（如酒店，餐厅，花店，礼品店，娱乐场所等）看上去是最直接的受益者，当然也有动力最卖力为节日渲染；而不管是单身狗还是恋爱中的你，也乐意为达到目标不惜更高的花费，因为为了最终目标这点费用投入还是值得的。渲染单身狗概念，实际上在潜意识中是催促你赶紧脱单，同时也为自己赢取一份脱单的机会，还没被推倒的青年男女也蠢蠢欲动找个适宜的气氛来找人把自己推倒。这也是为什么稳定恋爱者，夫妻往往为情人节头疼的原因，既脱单了也被推倒过，自然就没那么来劲了，不是不重视你，而是重视已经转化到了其它方面了，由单目标变成了多目标，考虑的更多是生活的方方面面了。最近几年崛起的互联网营销更是势不可挡地在线上大力渲染，从主题页面到主题活动再到主题商品，从主动访问到被动推送到定制问候，不管是有没有直接受益的机会，都会加入到渲染气氛的大军，以期获得隐性的收益机会。

 

情人节俨然已经变成了多方各取所需的一场情怀大宴，不管在不在节日的框架内，都会被携裹着往前走。终于，我们看到了，情人节不再是属于恋爱双方的节日，它已经把从孩子到老人都携裹进来了，孩子可以为父母准备礼物，老人可以缅怀恋爱时光。也只有这样，才能把节日这块蛋糕做的足够大，才能把全行业都囊括进来，才能做到利益均沾。这是一套行之有效的市场策略：全市场行动+全体动员，终把单一的市场机会变成了全民狂欢。

 

虽然今天我们在说情人节，但其实这一套方法适合于所有节日，一年到头的全部节日都玩的是同一套游戏。内容不变，换个衣服再来一遍。

 

我自己做互联网，从中我至少得到了这样两点启发：

 

一是讲情怀。做互联网产品，如果在资金上拼不过别人，做不起普天盖地的广告，那就改走情怀路线，营造一个有情怀的产品世界。情怀是万试万灵的妙药，可以是界面有情怀，可以是内容有情怀，也可以是结构有情怀等等，总会有人为情怀买单。如同情人节的各方一样，多少年来情人节的内容不变，变的只是包装起来的表面展示，这样一包装，各方皆大欢喜。产品还是那个产品，在陷入困境的时候包装一下又何妨？

 

二是产品单纯，但外沿要足够大。做产品的目的要很单纯，功能要很单一，如情人节，原本就是很单一的功能，但外沿要尽量能携裹更多的人群，市场的参与度越高，参与的各方越多，产品越能接近成功。比如滴滴打车，功能单一到只是打车出行，但人群方面却携裹了出租车司机、私家车司机这些供应方主力以及理论上的所有打车的人，市场方面携裹了有关部门政策制定，产业链条的整合，各种出行方式整合等等方面。

情怀是万灵药，如若不信，请扫码关注！